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商標(biāo)的明顯性，又被稱為“區(qū)別性”或“辨認(rèn)性”。艱深地說，就是某一個(gè)標(biāo)記具備的，當(dāng)其運(yùn)用在商品與代辦上之后，能夠讓消費(fèi)者將這個(gè)商品與代辦的供給者和別的同種甚至相似商品與代辦的供給者區(qū)離開來的特性。從上述形容中，北京商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)以為，商標(biāo)的明顯性是一個(gè)相應(yīng)的概念，它并非一 個(gè)標(biāo)記自身固有的特性，而是與標(biāo)記自身、運(yùn)用該標(biāo)記的商品或代辦，還有消費(fèi)者的感知都有關(guān)的一個(gè)概念。

一個(gè)標(biāo)記的明顯性，北京商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)以為能夠起源于兩個(gè)方面：第一，來自該標(biāo)記自身，通常稱之為“固有明顯性”甚至“外在明顯性”。“外在明顯性”是目標(biāo)志自身的形成因素較為獨(dú)特，甚至是其形成因素并不獨(dú)特，但和其所運(yùn)用的商品或代辦 聯(lián)絡(luò)起來顯得較為獨(dú)特而帶來的明顯性。如“康佳”、“搜狐”、“舒膚佳”、 “飄柔”、“蘋果”電腦。第二，來自大眾的感知。通常稱之為“內(nèi)在明顯性”甚至“取得明顯性”。是指不企業(yè)資質(zhì)代辦足固有明顯性的標(biāo)記，經(jīng)過繼續(xù)多年的運(yùn)用，得到大眾的認(rèn)同，從而獲得的明顯性，又被稱為“第二含意”。比方用丁牙膏的 “兩面針”標(biāo)記。

商標(biāo)的明顯性是或許丟失的。一個(gè)原本具備明顯性的商標(biāo)也能夠因運(yùn)用不當(dāng)而沒有得到其明顯性，即本來具備辨認(rèn)性能的商標(biāo)不再具備區(qū)分商品來 源的才能，這樣現(xiàn)象被稱為明顯性丟失或退步。明顯性丟失的最常見現(xiàn)象， 是一個(gè)商標(biāo)經(jīng)過肯定時(shí)間的運(yùn)用后，被大眾以為是某類商品的通用名字甚至符號。比方“優(yōu)盤”商標(biāo)最初就是朗科機(jī)構(gòu)在計(jì)算機(jī)存儲器等商品上辦理注冊的商標(biāo)，但經(jīng)過期間后，無論是同行運(yùn)營業(yè)者還是消費(fèi)者，都把“優(yōu) 盤”算作存儲設(shè)施的通用名字運(yùn)用，已經(jīng)丟失了區(qū)分商品起源的性能。后來，“優(yōu)盤”這個(gè)注冊商標(biāo)因不再具備明顯性而被撤銷。

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